“来店之前，我已经在网上查好了这款羽绒服的绒子含量、蓬松度、对比了价格才来试穿。”在北京某羽绒服门店，消费者王女士的选购方式代表了当下新的消费趋势。门店店员也证实，今年顾客会主动询问绒子含量、蓬松度、清洁度等技术参数，甚至关注防泼水指数和耐磨次数。

这一变化源于去年冬季“以丝代绒”“标签造假”等行业乱象的警示。调查显示，今年“双十一”期间近九成消费者认为参数对购买决策“非常重要”。其中，近半数知晓“充绒量”是保暖关键指标之一，38.8%的人了解“绒子含量”国标底线为50%。

优衣库品牌相关负责人表示，新国标的实施推动市场向规范、健康和可持续方向发展。为回应消费者的“理性刚需”，今年品牌全线升级保暖外套系列，公开标注绒子含量、蓬松度、清洁度等核心参数，以“高配置+亲民价”满足市场期待。

业内人士指出，羽绒服消费正从感性选择转向理性决策，透明化的参数指标成为消费者信任的重要基础，推动行业持续优化升级。